剛過去的2017年，中國取得了令世界矚目的成就，在習主席的新年賀詞中，“幸福都是奮斗出來的”道出了全國人民的心聲。

    做企業也一樣，成功的企業，也是上千上萬員工共同奮斗出來的，近期CCTV-1播出的《大國品牌養成記》（簡稱“大國品牌”）引發社會熱議。該節目陸續展示一批代表中國國家品牌形象的企業品牌，讓國人引以為傲。作為全國銷量第一的明月鏡片，深感肩上責任重大。經過長時間的籌備，明月鏡片開始執行一系列舉措，希望通過全面發力,引領鏡片行業從中國制造邁向大國品牌之路。

    2017年歲末，明月鏡片在中國第一高樓-上海中心大廈召開戰略發布會，鏡片行業首次發布戰略定位，同時全新VI系統亮相，以更加簡約、易記憶、國際化的品牌符號與消費者溝通，此舉象征著鏡片行業消費進入品牌時代。據透露，在國內其他同行大都選擇出售給外資的風潮下，明月鏡片積極響應“品牌強國”的國家戰略，十余年來不為所動，堅持走自主品牌道路，本次戰略發布會具有里程碑式的意義，民族工業正勇于突破，創造我們自己的大國品牌。

    戰略升級，創大國品牌

    熱播的《大國品牌》中，大家可以看到我國各行業都在推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

    品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在、靈魂所系。據經濟合作與發展組織統計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數發達國家所壟斷。

   “品牌強國夢”是國家戰略，明月鏡片應勢而變，把實施品牌發展戰略作為創建大國品牌的突破口和重要抓手，在全球戰略定位領導者特勞特的智力支持下，制定了明月鏡片全新的戰略定位：明月鏡片將代言國產最好鏡片。“配眼鏡，選明月鏡片”。此舉將簡化消費者的選購流程，方便快速的選擇到品質放心、性價比高的國產鏡片。而明月也將以此為服務承諾，升級研發、制造、服務等各個環節，提升消費者滿意度與產品品質，讓所有中國人都能買得起、買得到品質放心的好鏡片。

    更換標識，全新VI更具國際范

    為配合明月鏡片的全新戰略，近期明月鏡片對其VI進行了全面系統升級，以更鮮明、更直接、更國際化語言的品牌形象呈現在消費者面前。

    筆者看到，全新的明月鏡片VI系統， 相比此前的更體現行業特性。以企業LOGO為例，老版本的LOGO以圖形+拼音+中文字體組合設計，相對復雜且行業關聯記憶度不強，新版本的LOGO以獨創字體“明月鏡片”作為主標識，下方襯托著紅色的弧形鏡片符號，簡約明了，符合國際化的審美觀。

    據了解，此套全新VI系統由國際一流設計團隊打造，包括品牌LOGO在內，明月鏡片的品牌視覺系統全部革新，涵蓋標準字、標準色、標語口號以及豐富多樣的應用等。其中，標語口號是與戰略定位全球領導者特勞特伙伴公司共同擬定的，“全國銷量領先?品質放心”既對稱了明月鏡片全國銷量第一的市場地位，又道出了顧客最關心的利益點（品質放心），可迅速進入消費者心智，簡化購買決策——配眼鏡，選明月鏡片就對了。

    全新的VI系統也將普及到線下門店，明月鏡片將迅速執行新VI標準，從總部、產品、推廣到經銷商門店，讓明月鏡片品牌靚麗一切視覺物料。

    陳道明重磅代言， 鏡片國貨邁入品牌飛越期

    據明月鏡片品牌負責人廖鵬總監介紹，未來，明月鏡片將基于大國品牌、供給側改革、消費升級的時代背景，代言國產最好鏡片，為中國消費者提供品質放心的光學樹脂鏡片，降低消費者的選擇成本，提高行業的信息透明度，促進消費升級。

    因此，明月鏡片不惜重金聘請國家一級演員陳道明先生作為品牌形象代言人。眾所周知，陳道明先生是我國藝人楷模，其形象大氣、剛正、敬業、親民，也是國際演藝界的中國名片。陳道明先生飾演的各時代帝王形象深入人心，與明月鏡片全國銷量第一形象契合。這也是鏡片行業首次邀請如此重磅明星代言，率先打造國貨品牌。

    數據顯示，我國目前擁有超過5.5億的近視患者，鏡片不僅是商品，更是關乎國計民生的大事。我國的鏡片行業魚目混珠，加上外資品牌滲透入侵，國產品牌需要強勢的表現，才能真正踏上“大國品牌”創建之路，讓國貨揚眉吐氣。明月鏡片作為全國銷量第一的鏡片，在過去的十幾年里，始終如一為中國人提供品質放心的鏡片。明月鏡片此番更新VI、邀請重磅代言等大動作，從消費者端出發，以品牌戰略升級之舉撼動行業，象征鏡片行業消費進入品牌時代，在明月鏡片的引領下，相信鏡片行業將快速從中國制造邁向大國品牌之路。

本文來源：中國財經網http://www.fecn.net/2018/0105/202797.html