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回顧上海國(guó)際眼鏡展:明月鏡片引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

2018年03月16日來(lái)源于:中國(guó)日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)

原標(biāo)題:2018上海國(guó)際眼鏡展開幕,明月鏡片以第一領(lǐng)跑行業(yè)

3月5日,第十八屆中國(guó)(上海)國(guó)際眼鏡業(yè)展在上海世博展覽中心開幕,作為全球光學(xué)眼鏡行業(yè)的盛會(huì),來(lái)自全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眼鏡相關(guān)品牌攜創(chuàng)新產(chǎn)品及儀器設(shè)備亮相。

2018上海國(guó)際眼鏡展開幕,明月鏡片以第一領(lǐng)跑行業(yè)

明月鏡片作為中國(guó)鏡片領(lǐng)軍品牌之一,是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)鏡片的杰出代表,今年同樣以高姿態(tài)出現(xiàn)在1號(hào)館中心位置。據(jù)了解,明月鏡片以“聚焦零售終端,引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)”為主題,向各位觀展商展示了全新升級(jí)的、以用戶為核心的“四專SI”,即專賣、專區(qū)、專柜、專位,徹底改變消費(fèi)者對(duì)眼鏡展示的認(rèn)知。同時(shí),明月鏡片以更利于與消費(fèi)者溝通的語(yǔ)言,全面升級(jí)鏡片產(chǎn)品線,成為2018上海國(guó)際眼鏡展萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)也發(fā)布了2017年鏡片消費(fèi)白皮書,通過(guò)詳細(xì)的報(bào)告分析近年鏡片行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,公布權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),并為明月鏡片頒發(fā)了2017銷量第一的證書。

2018上海國(guó)際眼鏡展開幕,明月鏡片以第一領(lǐng)跑行業(yè)

明月鏡片副總裁曾哲指出,作為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè),明月鏡片一直以引領(lǐng)行業(yè)整體發(fā)展、提升為己任。蟬聯(lián)銷量第一只是一小步,接下來(lái)將以大國(guó)品牌打造為戰(zhàn)略原點(diǎn)、以用戶為核心、與合作伙伴共贏,著力于推動(dòng)明月鏡片從市場(chǎng)領(lǐng)先到心智領(lǐng)先,讓明月鏡片成為合作伙伴首選,進(jìn)而成為消費(fèi)者首選。互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、手機(jī)等行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)(國(guó)產(chǎn)品牌)的崛起,昭示著中國(guó)品牌全面興盛的時(shí)代開啟,鏡片行業(yè)巨大發(fā)展機(jī)遇期剛剛開啟。

權(quán)威發(fā)布:明月鏡片再奪全國(guó)銷量第一

中國(guó)(上海)國(guó)際眼鏡業(yè)展是中國(guó)官方認(rèn)可和規(guī)模最大的國(guó)際眼鏡工業(yè)和貿(mào)易展覽會(huì)之一,也是全球名牌薈萃的國(guó)際眼鏡業(yè)展覽。早在去年,由國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)公布的數(shù)據(jù)顯示,明月鏡片奪取了2016年中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的榮譽(yù)。

2018上海國(guó)際眼鏡展開幕,明月鏡片以第一領(lǐng)跑行業(yè)

據(jù)曾哲先生介紹,在2017年,明月鏡片繼續(xù)深耕市場(chǎng),通過(guò)品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新等舉措,進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。例如,明月鏡片聘請(qǐng)重磅代言人陳道明先生、亮相金牌衛(wèi)視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》、發(fā)布行業(yè)首個(gè)白皮書、贊助荔枝網(wǎng)跨年演唱會(huì)、升級(jí)VI系統(tǒng)等。一套組合拳打下來(lái),為明月鏡片品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值注入強(qiáng)大動(dòng)力。

國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017年我國(guó)鏡片行業(yè)銷售數(shù)據(jù),毫無(wú)意外,明月鏡片蟬聯(lián)“銷量第一”。

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引領(lǐng)行業(yè)升級(jí):首家以用戶為核心,聚焦零售終端

筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到,明月鏡片展廳一直人頭攢動(dòng)。受訪的館展商表示,走進(jìn)明月鏡片展廳,不僅是因?yàn)檎麄€(gè)展廳設(shè)計(jì)新穎,更多是這個(gè)展廳所展示的陳列視覺效果,與傳統(tǒng)眼鏡店截然不同,感覺像進(jìn)了全新的大牌手機(jī)體驗(yàn)店。

2018上海國(guó)際眼鏡展開幕,明月鏡片以第一領(lǐng)跑行業(yè)

為什么不一樣?明月鏡片市場(chǎng)總監(jiān)廖鵬給出答案:這是一個(gè)有市場(chǎng)策略的展廳。明月鏡片以“聚焦終端銷售、引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)”為主題,旗幟鮮明的以用戶為核心、以“終端+銷售”作為重點(diǎn)展示元素,注重互動(dòng)體驗(yàn)和場(chǎng)景營(yíng)銷,引領(lǐng)鏡片企業(yè)走向品牌化,走近消費(fèi)者,讓消費(fèi)者了解和重視眼鏡真正的核心——鏡片。

眾所周知,人們?cè)谶x購(gòu)眼鏡時(shí),往往聚焦在鏡框上,而忽視了鏡片的重要性。大多數(shù)鏡片企業(yè)在將產(chǎn)品供應(yīng)給眼鏡店后,極少去關(guān)注終端和消費(fèi)者。明月鏡片率先提出“聚焦零售終端”的市場(chǎng)策略,通過(guò)各種營(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)造,更生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的解決消費(fèi)者選購(gòu)困擾,展現(xiàn)鏡片的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),讓人耳目一新。

產(chǎn)品升級(jí),解決消費(fèi)者選購(gòu)困擾

筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到,明月鏡片所展出的產(chǎn)品分為日常通用、數(shù)碼場(chǎng)景、戶外護(hù)眼以及高端定制等系列,是明月鏡片2018年主推的升級(jí)品類,均為目前行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品。

報(bào)道顯示,明月鏡片早在2017年就發(fā)布了行業(yè)首份白皮書,提出消費(fèi)者選購(gòu)鏡片的四大要素,包括材料、膜層、實(shí)用功能、視覺效果等。今年明月鏡片上海眼鏡展出的新品均圍繞這四大要素進(jìn)行升級(jí),更加符合用戶使用習(xí)慣。

據(jù)了解,明月鏡片提出的選購(gòu)范本參考,或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)制定鏡片選購(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。

享譽(yù)國(guó)際,海外市場(chǎng)成績(jī)斐然

我們還在上海展看到明月鏡片海外鏡片品牌VIVO的身影,前不久剛剛VIVO亮相意大利米蘭國(guó)際眼鏡展,以海外大牌身份進(jìn)入國(guó)際鏡片精品館,與國(guó)際一線鏡片品牌同臺(tái)競(jìng)技。

據(jù)了解,VIVO總部位于新加坡,是明月鏡片為更好的服務(wù)于全球消費(fèi)者,由資深的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜、獨(dú)立運(yùn)行的海外業(yè)務(wù)。據(jù)明月鏡片海外業(yè)務(wù)總裁Adam Lim介紹,近年來(lái)明月鏡片海外市場(chǎng)飛速增長(zhǎng),在全球消費(fèi)者市場(chǎng)嶄露頭角,成績(jī)斐然。

明月鏡片還在現(xiàn)場(chǎng)安排了“E+E學(xué)院”眼視光網(wǎng)紅開講專題講座欄目,和行業(yè)相關(guān)人士一起探討如何解決門店專業(yè)瓶頸,為提升行業(yè)專業(yè)水平而努力。

報(bào)道來(lái)源:http://qiye.chinadaily.com.cn/2018-03/07/content_35803228.htm

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